这个“十一”,格力空︾调很忙,晶弘冰箱更忙。
9月27日始,一场“龙卷风”席卷安徽冰箱市场,十天过后尘埃落定,作为此次风暴主角,晶弘冰箱晒出了成绩单——“跻身安徽市场行业前三,十六个地级市代理商目前提货超万台。”
这还是尚未完全统计的数字,小张和同事们】正在进行紧张的后续汇总工作。小张是安徽格力冰箱部一名KA卖场经理,负责合肥区域卖场管理和促销活动执行。他已经连续忙了近二十天『。在他看来,仅从目前的初步估计状况看,晶弘“十一”的这场风暴,已经成功的让安徽家电市∑ 场“变了天”。
“整体来看,晶弘冰箱今年的市场表现已经稳█居市场前三,较去年同期销售增长40%以上,如果只从卖场终端来看,那至少翻了▼一番”,小张轻快的说。
合肥:“以老带新”现象凸显
合肥国生电器东门店,是晶弘冰箱今年新ㄨ进驻的合肥卖场之一,美中不足的ξ 是,附近因为修路导致了路况糟糕人流下降。
但是推介“龙卷风”活动的导购员冯志平并不轻松,“十一”节点她◣每天要八点半上班,晚上九点才能回◇家,“一天卖个五六台正常,这还是因为明光路车站修路人ぷ少些。”
这个“十一”,冯志平卖到了平时一个月的销售额,“客户来了╳现在更多的进行活动推荐,对于晶弘品牌的认知,在介绍内容上要比以前缩减了很多。”谈到每天的工作,冯志平说。
非是偷懒,而是顾客在心中已经有了一个明晰的概念,这是冯志平入职半年多以来感受最大的变化。她举了⌒ 个例子,“10月6日,也就是活动截止的前★一天,我们商场的管理员带着朋友一起买了两款冰箱,他是自家的▽冰箱更新换代,朋友则是乔迁新居,买了款品质较高的价位在5000元左右。”
冯〗志平介绍说,这位管㊣理员的侄子在她入职的四月份买了一款晶弘冰箱,有了半年的使用体验,他才放心』的过来买,恰值晶弘冰箱国庆节优惠力度大,索性就拽了要添置家电的朋友一起。
“‘以老带新’的现象现在◎挺多,跟客︽户介绍时客户对晶弘的品牌和品质都有了一定的⊙认可,我们工作也好做多了。”冯志平说。
巢湖:从21台到61台
接通朱乐霞的电话时,她那边一片∩嘈杂,“我在和售后的同事帮一对老人拆门。”朱乐霞笑着解释。
“这是一◥对独居的老人,9月29日在我们那订☆了一台对开门的晶弘冰箱,结果回去发现门小了进不去,我就让售后的同事去帮忙拆门。”朱乐霞说,恰◣好是节后的空闲期,自己也跟着走一趟,“调试下温度,告诉老人一些使用的注意事≡项,虽然电话也能解决↘,但现场先示范操作下肯定效果更好。”
朱乐霞是巢湖安德利商场晶弘冰箱展台的导〇购员,因为这样的热心举动,她和很多客户成了生活中的朋友。这个“十一”她领到了38台的任●务量,而截止10月7日,她完成了61台,超出指标三分之二,代价则是其已经沙哑的嗓音。
“去年跟现在没法比,去年十一总共卖了21台。”朱乐霞说,在商场ξ所在的区域内,不乏大型的家电连锁卖场,竞争很激烈,去年5月份晶弘进驻的时♀候,表现并不算好。
“今年就不一样了,月均都在二十五六台的样子,很多来的客户都知道这个『品牌,知道有格力的技术支撑和标准要求,晶弘的质量绝对过关。”朱乐霞说,接到任务时还∮有些压力,结果①节点没过半就完成,“我也没想到。”
芜湖:十一出现了“回头客”
对比晶弘冰箱今年》十一期间与去年同期的市场变化,用芜湖新百卖场晶弘展柜的导购员陶华←的话来说就是“去年不尽如人意,今年虽然出人意料但也在情理之中”。
陶华在这个“十一”节点同〖样领到了38台╱的任务量,十天结尾时她的销售数字停留在“54”上,对比卖场内其他竞品,这一成绩颇为出人〒意料。“要知⌒ 道去年九月进驻后,第一个十一我们只卖了十几台。”陶华介绍说,“去年刚来卐时,客户都不清楚这个品牌,今年就完全不同了,在这54台里,有不少是‘回头客’。”
作为大型的白▃色家电,冰箱并非易耗品,这里的回头客自然非是“以旧换新”或者“更新换代”,“每天接待十几位客户,这还是因为进驻晚展区♂位置不太好,这些∏客户里很多都是老客户介绍或者直接带过来的。”陶华表示。
“这也在情理之中▲。”陶华说,有了一年的使用体验,晶弘冰箱的质量和优势基本都已经了解的差不多,再加上公司在品牌推广和营销上的】力度加大,出现回头客现象实↓属正常。
江淮晨报刘晓龙/文
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