“云米云米，我要吃鸡…”

“好的，已经为您点送KFC……是否确认下单……”

“确认……”

半∴个小时后，KFC宅急送将点送的炸鸡外卖送到你面前。是的，这期间你无需拿起手机进行一系列操作，仅ω仅是对着一台冰箱说出你的需求即可。用冰箱点炸鸡？ 在2018年1月18日，我们在新品效?小米MIUI智能生态大会上看到了这个商业案例。这是云米智能冰箱联合KFC宅急送进行的跨界合作，让人们对小米的黑科技在营销上的应用有了更多想象与期待。

黑科技的弄潮儿，

全球最大的智能硬件IoT平台

截止2017年12月，小米共投资99家生态链公司、超过8500万小米IoT平台联】网设备、使用小米IoT设备的家庭超过2000万。

无愧为全球最大智能硬件IoT平台，能够在智能硬件黑科技的这条道上始终不渝阔◤步前进的或许只有小米这一家，在众多厂商还偏安于单一品类，小米的黑科技产品已经大丰收，称其为“黑科技弄潮儿”一点也不为过。除了开头提到的云米互联网智能冰箱，在会上，“主持人”的重要角色竟然由小米旗下的小＠爱音箱担任，为这场发〒布会带来科技感。

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小爱音箱集成AI语音控制，可以连接很多小米智能设备。更重要的是＠ ，基于小米丰富的智能硬件构建的全场景智能生态，小爱音箱成为一个总枢纽，它具有AI的能力可以替用户干很多◆事。

这也正是小爱音箱能够胜任这场大会“主持人”的逻辑所在。除此之外，我们在现场还看到其他小米智能生态产品。这些黑科技产品浮现的正是小米在精心布局的智能生态体系，同时，科技的发展也在逐渐改变营销与服务的关系。?

如何理解“新品效”？

它“新”在哪里？

新品效是基于技术与服务的√创新，会影响▲营销的品质与效率。

随着智能硬件更新，物联网格局渐成，万物皆为媒▓介，从广告触达到产品购买的路径可能被缩短。比如，你在等地铁时看到的户外广告，原本它只是一个单一的广告，但在万物相连时々代，走到旁手机就可以自动感应完成购买。说回小米，它在物联网方面的布局和能力可见一斑，未来，当冰箱里没有了新ξ　鲜蔬菜，手机或电视屏㊣幕将提醒用户，一键就将超市搬进冰箱。这就是物联『生活的效率所在。转换路径◇足够短，品牌广告与效果广告，以及营销与服务的边界将不复存在。

商业︼背后的逻辑是简化至提效，转化路径越来越短，越来越便捷，从而提高转化率〓，这就需要技术的不断∩迭代发展，产品的智能升级。正如小米公司MIUI广告销♀售部全国营销中心总经理郑子拓畅想的未来营◢销场景，小米电饭煲通过用户的煮饭习惯，在小米OTT上为用户推送适合用户的米类广告信息，而看到广◣告的用户动动嘴，对着小米智能音箱说：“小爱同学，买一袋五常大米”，就可以直接下单了。

“新品效”背后→的支撑？

创意与技术双驱动≡！

小米新品效是在品质和效率双重指导下，对营销能量体系的建立∏，郑子拓提到△：“小米是一家技术公司，有创新技术能力，用AI、大数据、IoT以及商业产品研发能↙力，不断提升营销服务的●品质与效率。与此同时，小米还是一家创意驱动的公司，提供专业的创意服务。从消＠费者洞察、策略、创意、媒介、效果衡量等维度帮助广告主取得更好的营销效果。”

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小米公司MIUI广告销售部全国营销中心总经理郑子拓

小米营销ξ　会提供一整套完整的创意服务。这个服务里包括了大数据，同时还有小数据，参与感，还有自↓己的调研系统，以及创意的执行能力。同时，小米在研究移动互联网的媒介，也在研究物联≡网的媒介。包括线下，通过①物联网，通过这些衡量线上线下的↘能力。这一整套创意服务，加上创新技☉术，是小米对于为广告》主达成品效合一的服务体系。

无论是硬件的黑科技，还是营销的服务∴赋能，它们共同组建了小米新品效营销所搭建的生态体系。而高品质的营销〖服务会把复杂的技术╱变成故事，高效地传递给用户。

小结

有很多人曾问小米创始人雷军，小米为什么会♂成功？背后和∑　小米对产品的信念密不可分，他说：“小米的秘诀就是竭尽全力把产品做好，提高商业效率”。

在万物互联『时代，技术终将模糊品牌与效果的界限，也终将模糊营销与服务的界限，小米“新品效”坚持以用户为ζ中心，把营销当作服务与体验，以品质赋︽能品牌，以效率提升效果，未来的营销长♀啥样？我们拭〓目以待。

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