经历过一季度的冰↓封时刻，618这个往年空调行业的销售旺季今年被格外重视。而今年618让空调行业更火热的，还是去年以能效之争点燃618战火的格力与奥克斯。

6月1日，格力电器董事长董明珠宣布联合线下三万家专卖店直播带货。当天65.4亿元的成交额再度刷新她的带货记录。同一时间，奥克斯则在直播中推出新一级能效的机芯可拆洗空调，并请来演员林更新现场拆机。

演员和老板谁当主播只▆是一个选择题。而在直播这个现在的必选题背后，刺激空调消费还是简单粗暴但有效的价格战。而即将落地实施的空调新国标，则让空调价格战越发炽热。

6月1日，奥克斯宣布其当天发布的1.5匹新一级能效空调价格为3999元。而《华夏时报》记者在京东平台查询，京东自营奥克斯一级能效1.5P空调售价最低2099元。

除了售价提升，奥克斯方面还强调，机芯可拆解空调历时两年研发，获得1300项专利技术。奥克斯家电副总裁古汤汤当天还强调，奥克斯将继续坚持空调的互联网直卖模式。

而另一方面，线上这个奥克斯此前占据优势的市场，也愈加〖被格力重视。

此前一直强调线下渠道的董明珠在今年4月开启直播生涯，为格力空调的旺季促销亲自带货。6月1日已经是董明珠进行第四次直播带货。65.4亿元的直播额约相当于格力今年一季度约1/3的营收。

而纵向来看，她这次直播的带货金额是此前在京东直播的9倍，是在快手平台直播的约22倍，而她第一次在抖音的直播首秀，只销售了23.5万元。格力自己的线上渠道在董明珠的直播中被力推。格力电器【方面告诉《华夏时报》记者，董明珠直播的下单主要是从董明珠的店这个入口，线上线下价格一样。

与此前直播不同的是，董明珠在6月1日的直播除了※董明珠的店外，还囊括天猫、京东、苏宁以及抖音、快手等线上大流量平台，以及三万家线下门店。董明珠当天在直播中也称，此次联合三万家线下店直播是格力探路“新零售”的一次尝试，希望线下门店改变以往守着店等用户ㄨ买的模式。

需要提及的是，6月2日，董明珠在“中国企业大讲堂”直播中还对外ω　透露，除了最近的一次专利诉讼案中奥克斯赔偿格力4000万外，格力跟奥克斯还有一个官司，这次格力的诉求将达到1亿。但格力电器方面对《华夏时报》记者表示，对这一官司目前尚无具体信息。

618前夕火药味儿愈发浓厚背后，遭受疫情重创的空调行业期望在618期间能干票大的回血。而直播带货被寄予厚望。

事实上，不仅仅是董明珠等企业老总，还是自带流量的艺人卐，包括李佳琪、薇娅等头部主播，都早已在直播间里卖起空调，蹭蹭上涨的成交额也让家电品类中原本受疫情影响最严重的空调市█场看起来更加“魔幻”。

但在直播这一新形式背后，刺激消费的还是价格△战这个熟悉的老配方。

公开资料显示，此前董明珠在快手直播时，正1.5匹品悦单冷定频空调销量超过5万台。这个三级能效空调原价2499元，在董明珠快手直播时售价1799元。董明珠在←快手直播当天，还连线了同在直播带货的“小朱佩琦”。在这个直播中，格力原价4399元的】空调同样下调700元。而对于6月1日的直播，格力电器方面告诉《华夏时报》记者，6月1日这次直播的补贴是格力与珠海市政府一起提供，但对于线下渠道具体补贴多少没有具体数据。

产业在线分析师杨超对《华夏时报》记者表示，直播的核心就在于降价，不同的只是购买的渠道。他同时认为，董明珠选择在618前夕直播，选择的时间节点好，正是空调销售旺季。

事实上，空调的价格战自去年已经开始。去年双十一格力和美的分别喊出让利30亿和让利60亿的口号。格力去年双十一投入的主力机型之一俊越系列定频空调最低售价1399元，而变该系列频空调的最低售价达到1599元。

杨超也对《华夏时报》记者表示，空调行业的价格战从去年开始，一直到今年价格趋势都在往下走。奥维云网(AVC)白电事业部总经理赵梅梅也对《华夏时报》记者表示，空调的价格战并没有结束，激烈的价格竞争仍在持续。

奥维云网推总数据显々示，今年一季度，空调行业销售规模为149.2亿元，同比下降58.1%。而格力电器今年一△季度203.96亿元的营收，同比减少49.70%。而归属于上市公司股东的净利润15.58亿元，同比下滑72.53%。

有业内人士对《华夏时报》记者表示，今年空调包括整个家电的日子都不好过，好多企业讲要不保规模保利润，但实际上包括格力、美的、海尔在内，空调的价格还是在往下走，“还是还得低价抢市场，还是得流动起来。”

但空调市场已经出现回暖迹象。奥维数据显示，今年5月线上空调销售额同比下滑22.62%，销量同比下滑2.68%。空调均价同比减少626元。在今年3月，这三个下滑数字分别是43.5%、25.14%和796元。

但一个需要提出的问题是，在需求回暖时，空调为什么还要打价格战?

杨超认为，格力的直播降价主要还是源于老能效产品的库存较多，涉及到能效切换问题。据记者了解，今年7月1日空调新能效标准即将落地实施。届时，除了定频空调外，现有的变频三级能效空调也不能被生产或进口。格力去年双十一主推的俊▲越系列以及今年直播中多次提及的品悦系列都是三级能效空调。

杨超对《华夏时报》记者表示，虽然有一年消化周期，但空调企业还是会选择尽快消化老库存。产业在线数据显示，2019冷年整个家用空调行业的库存高达4862万台。

赵梅梅则认为，引流机、特价机这类产品仍然会存在，相关的价格竞争也仍会持续。“但企业也会积极的向中高端产品进行引流，一级能效的产品包括目前比较火热的健康产品，会拉动空调整体价格有结构性的修复。”她对《华夏时报》记者说。