以电动剃须刀起家的飞科电器(603868.SH)希望电动牙刷能成为新的增长点。
单一的剃须刀品类在市占率已经较高◢的情况下,飞科电器增长已经遇到了瓶颈,新的品类拓●展成为了公司急于寻求增长的措施。
根据公〒司管理层介绍,三季度季度,飞科将推出电动牙刷。和电动剃须刀一样,依然是对标飞利浦的性价比产品,预计售价将在人民币100元左右,介于与原有受众↘及体验相似,在产品的发展初期,仍将借用原有的经销商渠道进行线上与线下Ψ 的销售,若市▃场反馈较好,不排除后续再设独立经销商或团队运营。
厨电产品方面,3月份∞公司与小米展开合作,参股纯米15%股份,双方的合作是建立在小米ζ 的研发技术与飞科的渠道,目前合作还在进展当中。厨电的新品暂◇无具体的时间表,预计年底将会面市。
新品类能够带来新增量,但《财经涂鸦》认为,或许能更快打开局面的是电动牙刷〓这个品类。作为飞利浦的性价比对标产品,剃须刀领域的成功▅,对飞科而言电动牙刷显得更有基因,确实这两类产品的成╲列在线下作为个护产品是相近的。
而厨电并→非公司的基因,虽然同样可以摆入商超的渠道,但是对卐于消费者的认知而言,飞科的品牌※联系到厨电还需要有认知的过程,事实上这些年公司介入厨电这个↙相比个护更低毛利领域并未给公司带来好的收获,没有量的支撑,没有规模效应,成本等各方面都难以和同行去竞争,在接下↓来与纯米的合作《财经涂鸦》认为还是一个需□要观察的过程。
尽管有了新品的预期,但是所有的新品从培育到成熟都需要时间过【程,从公司线上运营的情况来看,短期也难看到新品成为爆款的可能性。
故结合现状,《财经涂鸦》认为,飞科电器今年的业绩仍将是蛰伏期,公司仍有待梳理新品规划、销售渠道和团队的建设,或许到了明年,公司的发展将会有更为清晰的面貌。
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