2021年双十一促销季中厨电整体小幅增长4%，去年同期较高基数以及疫情常态化导致的消费环境乏力的背景下，厨电整体增长略显平淡，市场规模分品类增长呈现明显差异化。根据奥维云网(AVC)线上监测数据□显示，2021年双十一(44-46W)新兴品类增长▓显著，其中洗碗机零售额10.8亿元，同比提升14%;嵌入式微▽蒸烤整体零售额6.0亿元，同比提升19%;集成〗灶零售额15.0亿元，同比提升55%。传统品类中表现较好的为燃气热水器同比提升达到了10%，其他品类则有着不同程度的小幅△下滑。

时间推移至今▂日，在去年的背景下，今年618均价上涨明显，而双十一期间产业∩结构同比升级放缓，“剪刀差”情形显著。

通过对比26-43周、双十一期间均价表现可以发现，新兴品◥类价格上行动力强劲，尤其是洗碗机和集成灶品类，在促销◣后并没有展现出明显价格下行。而油烟机等较成熟品类，出现了双十一均价同比低于26-43周的情况，说明这些品类在促销过后有较长的“真空期”，产品驱动力应为企业未来主要发力方向。

今年双十一最大的变化就是各个渠道促销节●奏存在差异，消费者也享受到了不同平台在任意时间的ξ优惠活动。

今年的10月30日的预售活动，使11日♀当周的流量明显前置，再加上双控背景下企业的备货压力再次加剧，种种变化下也使得企业不得不对『2022年的促销计划产生新的思考。

在如今越来越快生↘活节奏下，消费者对于品牌的对比也更加的“暴力”。在头部品牌的》口碑建设以及不留余力的宣传下，消费者也更加倾向于头部品牌的选择，腰尾部品牌竞争压力再次加⊙剧。结构升级、产品优化将成为未来厨电发展的主基调。

集成化产品在解决了厨房空间问题和产品内部串联问题♂后，迎来了飞速的增长。传统厨电品牌在布☆局集成灶享受品类红利的同时，也应该持〓续优化套系化解决方案，实现全屋智联，迎来企∏业第二增长曲线。

整体经济出现下行，原材料居高不▲下，直观表现在CPI与MPI之间的明显剪刀差，9月超10个百分点，10月达到12个百分点;同时能耗双限一定程度上加大了企业4季度的经营压力。在多种因素影响下，企业ξ　控本保利是必然的，而且也会是持续性的。