从2014年到2017年的市场监测数据显示，中国净水器市场整体销售额以每年33%的复合增长率保持高速扩容趋势。并以此预测2018全年净水器市场整体销售规模将突破350亿元。

催动市场成长的最主要原因有两个方面，第一是健康意识普及，城市生存环境的恶化与人们追求健康品质的需求产生的尖锐矛盾，让健康类型产品逐渐从升级选择进化为必要选择，甚至是刚需。第二是净水产品在企业和科研机构的努力下，技术不断成熟、成本不断下降，为规模扩张提供了有力的市场基础。

虽然面对不断激增的市场空☆间，有很多净水器、净水解决方案商不断涌入场内，但是基于生活健※康，且对产品技术储备有明显准入门槛的净水行①业来说，市场对新品牌的态ㄨ度非常保守，占据主流排名的企业仍然是那些拥有扎♀实技术、品牌积淀的市场老兵。数据统计显示，在线上渠道，市占率排名前十的净水器品牌，总的市占率数据在80%左右;线下渠道，市占率排名前十的净水器品牌，总的市占率数据更是高达95%以上。新品牌很难跻身主流市场行列，如大型电商、家电卖场等渠道，深耕区域市场，拓展新的渠道︽形态就成为他们为数不多的〖选择，对于净水器市场业态的不断丰富，覆□　盖主流渠道无法服务的市场空间是种有※力的补充。

尽管净水器行业对于新品牌来说并不友好，但是从2014年-2018年上半年主流品牌排名TOP20(线上渠道TOP10和线下渠道TOP10)仍然产生了一定的变化，和2014年TOP20排名相比，2018年上半年①的TOP20榜单中，新增品牌数为6个，其中线上『渠道为主的品牌新增4个，这四个品牌分♂别是:飞利浦、小米、九阳和霍尼韦尔;线下渠▓道为的品牌新增2个。从新增数量的对比中(4:2)，我们看到︾线上销售渠道的市场活力较高，新增品牌也〗都是在线上渠道操盘方面早有较成熟表现的品牌玩家。这四位净水市场的新贵在中国㊣的家电市场一直都拥有极高的品牌影响力，并且均为线上销售◥渠道的操盘高手。在净水产品市场利好出现■后，快速接入新产品线，利用强大╳的品牌号召力和熟练的线上销售打法，在短时间内取得入榜的成绩并不令人吃惊。

长远←看的话，品牌集中度过◤高，对于任何一个市场的发展都会产生不良影响，品牌之→间良性的新陈代谢是非常有必要的。应该说目前净水器市场在保▽持高速成长的同↓时，保持了合理的迭代水▲平，市场发展状︻况比较健康。

在净水市场高速扩『张的2017年，小米和九阳率先跻身线上渠道品牌TOP10，2018上半△年飞利浦和霍尼韦尔入榜，它们分别挤▓掉了滨特尔、安之星、道●尔顿和特洁恩，其中●除安之星之外，滨特尔品牌来自美国、道尔顿品牌来自＠英国，特洁恩品牌来自德国，零售市场的快速崛起，给长于在商用市场拼杀的外资品牌的整体销量占比带来不小压力。

再看以上四个新晋品牌ぷ的入榜及增长节奏，从2017年入榜到2018年上半年，小米和九阳都在市场占比方面保持良好的增长态势≡，产品针∩对性强，集中打造销售爆款，充分利用渠道优势，产品销＠ 售教育先行，这些已被多次验证的◢战术再次发挥出应有的威力。