2021年冰箱行业趋势 只看这四个关键词就够了！

进入后疫情时代的2021年，在产业与消费双升级的新发展格局下，生产和销售稳步回升。对比去年同期乃至未受疫情影响的2019年同期都有明显的进步。

一个利空消息是，开年以来大宗原材料价格接连上涨，又为冰箱行业带来了不确定性〇。

行业发展总会有曲线，这也是正常的市场规律。当外部经济环境发生变化的时候，冰箱业不可能独善其身。

不过中国冰箱业的自救方▂式颇为见效。面对海外市场，以产品输出、品牌输出、标准输出和供应链输出多轮驱动，成效显著。

5月26日，由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的“鲜养有道 进而有为——2021中国冰『箱行业高峰论坛”在北京举行期间，与会专家学者以及企业界，对今年冰箱行业走势各抒己见，探讨冰箱行业发展和进化方向。

回暖、涨价、高端、优化，这四个关♀键词无疑是今年冰箱行业最真实的写照。

2021年的冰箱市场，“回暖”成为了关键∮词。特别是2021年一季度，作为后疫情时代一个较为重要的时间节点，今年一季度实现规模同比大涨。

根据奥维云网全渠道推总数据显示，2021年一季度，冰箱市场零售量为674万台，同比增长43.9%;零售额为209亿元，同比增长60.8%。相较于2019年同期，冰箱市场零售量和零∮售额涨幅分别为11.4%和15.8%。

1-4月，根据奥维云网数据显示，冰箱市场零售量规模为888万台，同比增长26.3%;零售额◥规模为271亿元，同比增长39.3%。相较于未受疫◢情影响的2019年同期，冰箱市场零售量和零售额涨幅分别为5.4%和9.2%，表现仍十分积极。

根据中国家电网的采访调研显示，多家冰╳箱企业负责人表示，随着消费者信心恢复，同期疫情的影响基本消解，冰箱市场需求端进入稳步复苏通道，增速回落在当前环境下是良性的，有效地推进了经济发展方式转变和结构调整，后续冰箱市场将恢复到稳定理性增长的态势之中。

京东家电事业部冰洗业务部制冷类目负责人陈猛认为，后疫情时代冰箱的刚性需求将进一步凸显。在家电行▽业愈发由“以新增需求为↘主”的增量市场转向“以更新换代为主”的存量市场背景下，产品结构升级成为冰箱行业长期发展的趋势。

市场总有许多出其不意。冰箱业总体向好时，原材▲料上涨的利空因素却成为冰箱业最大的桎梏。

上游供给端的普涨波及到生产端，带动冰箱成品的价格也一路飙升。从奥维云网的监测数据来看，1-4月，单两门、三门、法式多门、十字四门、对开门等各门体，以及200L-400L、450L-600L、600L+等各容量段冰箱产品均价普遍上涨，整体均价上行，具体线上均价同比上涨了272元;线下均价同比上涨了682元。

这在全球范围内都是一个共性问题。因此，原材料涨价可能会成为一段时期的常态，未来企业和生产成本压力会继续存在。

原材料的非理性上涨为冰箱企业带来了诸多的压力与挑战。

“开年以来，包括海◥运费用的增长、各种大宗原材料的价格增长都非常快，人工费用也比过去更高了，作为我们制造企业，对于这些上游价格等因素着实很难把控”，中国家用电⌒器协会秘书长王雷在致辞中说。

企业各有各的自救措施。惠而浦(中国)冰洗产品市场部总经理单泠◎璇表示，对于惠而浦(中国)来讲，基本上是利用集团层面对于上游供应商的议价能力去尽量减少原材∑　料价格上涨带来的负面影响。

华日冰箱采取小批量不压货的办法应对原材料涨价带来的成本压力，同时也通过布局深冷等细分市场，以及提高中高端产品的占比来寻求破局。

奥维云网家电事业部研究总监裴东敏也认为，冰箱企业要加快多元化与高端化转型，提升高端产品占比，并要努力构建起自身增长的第二曲线，

根据中怡康数据，第一季度，500L+冰箱线上市场零售额份额同比提升7.3个百分点至35.8%，线下市场零售额份额同比提升9.3个百分点至53.7%。从价位段来看，线上市场6K+价格段冰箱产品零售额份额同比提升6.4个百分点至13.3%;线下市场6K+价格段冰箱产品零售额份额同比提升10.2个百分点至54.1%，10K+价格段冰箱产品零售额份额则同比提升8.1个百分点至26.0%。

由此看出消费者对「于冰箱的重视点已经从价格转向了高※品质、健康等方面。面临成本压力时，向高端转型是唯一可以化解成本、保证利润、产品升级能得到▆用户认可最好的方式。

从消费端层面看，疫情带动的家庭健康防护意识提升，加速向高端和品质家电转型的趋势。

费者在选购①冰箱过程中，不仅会关注冰箱产品功能和质量，还会根据自己的需求来进行个性化挑选。包括产品外观、除菌、精细ω　化存储功能以及冰箱容量等方面，都会影响选购决策，这种迹象对于企业进行产品优化会有积极的影响。

惠而浦(中国)冰洗产品市场部总经理单泠璇表示，通过前端的一些结构性优化来改善自身的盈利能力。比如在更有盈利能力的产品上适当做一些价格调整，同时也迎合整个冰箱市场结构升级的步伐进行产品结构调整，两门、三门开始向多门、对开门的々方向迁移。

新飞电器副总经理刘斌认为，原材料涨价会加速冰箱产业整合，马太█效应凸显。新飞通过内部生产效率的提升以及供应链的整合来消化一部分压力，产品上在坚持高品质的同时，以除菌、保鲜等8大核心技术赋能△，为ㄨ消费者提供了真正有价值产品。从市场表现看，1-4月销额增长了49%。

比如海尔的全空间保鲜←冰箱可实现蔬果14天水润新鲜，满足母婴、多口之家的储鲜需求;西门子酒饮美妆冰箱特别设置专业储酒区和气【密美妆盒，有效解决了美酒、美妆独立存储与美食串味的问题。美的果润精储系列冰箱的全域温湿精控↓功能不仅“干湿”一达，果蔬珍品冰饮也能随心调，这些经过优化之后产品成为目前的热销品类。

中国家√电网总编吕盛华表示，从市场需求端来看，还有很多细分市场需要去拓展。比如家庭的第二台“冰箱”，产品形态并未定型;比如针对1-2个人家庭的小而美的冰◥箱，市场供应并不充分，这些缺口值得企业关注。