一向高毛利高价格的集成灶行业正迎来前所未有的挑战，可能事关品牌的生死存亡。

奥维预测，全年集成灶市场稳健上行，价格短期内保持稳定，2020年销售额同比上涨18.6%。但这个预测过于乐观，我认为行业最多保持10%的增长。同时价格会继续下探，慢慢集●中在5000-6000元区间，甚至更低。价格＠大战一触即发。

目前集成灶行业新晋品牌33个，退出品牌43个。退出品牌数超过了新进入的品牌，这是ξ　一个不好的信号。

4月22日晚间， (002677.SZ)发布2020 年第一季度报告。报告显示，公司2020年1-3月实现营业收◥入1.12亿元，同比下降61.35%;实现归属于上市公司股东的净利润2031.85万元，同比下降73.03%。美大跌幅之大应↘该是创纪录了，这是一份行业的晴雨表，证明行业进入了一个新的萧条期。

对于№专业集成灶品牌而言还有一大挑战，或者说是关系生死存亡的，就是市场格局和品牌阵营发生了变化，一向ξ是小品牌在玩的集成灶因为高利润吸引了一些家电大鳄♂和厨电大鳄的注意：美的、海尔、老板、万和、百得等纷纷进入掠食，华帝也成立了事业部，准备大举进『入集成灶行业。原来比较强势的区域集成灶品牌，突然面临专︽业化集团军进攻，无疑会死伤一大片。

一〓是因为集成灶这个产品本身没有太高的技术含量，进入门槛极低;二是产业链完整，价格成本非常透明，谁有规模，谁就有优势;三是渠道〒下沉到三四线城市，甚至是县镇市场，大品牌的网络覆盖率优势马上体现出来;四是品牌优势，除了火星人※、美大，90%的集成灶品牌都是区域品牌，介于杂牌和专业品牌之间，对于消费者而言，他们不具备品牌优势;五是渠道运营水平偏低，就是扁平化的分销渠道加开专卖店，渠道壁垒低，大品牌极易渗透;六是集成灶替代性强，传【统大气灶、电气两用灶、红外线灶加烟机，都是它的克↑星，而前者的工艺技术更加成熟和完善。

其实最大的威胁是，行业杀手美的已全面布局集成灶，集成灶高毛利时代很快结束了。美的价格一出手，行业也要抖三抖。

集成灶还能不能玩，还真是个未知数。