进入2020年以来，国内大多数行业ξ　都呈现出不同程度的下滑趋势。其中，主要依赖线下配送、安装的家电行业下滑趋势尤为明显。但在所有家电里面，小家电相对“抗压”能力较强，因为小家电为免安装家电，并且第一大主流渠道为〓线上，而线上较线下影响较小，同︼时小家电经过多年的发展，相对比♂较稳健，其次小家电细分品类较多，且营销方式多样化，变通性较强。从2019年Ψ 开始小家电在社交电商以及直播平台等推广逐渐成为主流，疫情期间企业依赖社交电商以及直播平台来重振消费。所以在整体家电市场萎▅靡不振以及新冠疫情双压之下核心小家电品类展现顽强生命力。

但并不是所有的小家电都能抗住突如其来的压力，小家电品类∞众多，发展阶段各不相同，所以每个小家电的生命周期位置都有所区别。不同发展阶段的品类对于抵御外部环境变→化能力差异较大：

发展多年的传统小家电品类电饭煲、电压力锅、电磁炉、电水壶等受大环境影响比较大，同时跟随大家电出现大幅度下滑， 因为传统品类普及率非常高，电饭煲在Ψ城镇的普及率已达99%以上，即使在农村也有近70%的普及率，市场新增需求较少，其次技术创新遭遇瓶颈，比如IH饭煲份额增长呈现明显放缓的︽趋势;而电压力锅以及电磁炉品类属于衰退期，消费者对于这两个品类粘性较差，使用频率低，加之产品功能单一，市场亮点较ξ　少，那么抵御外界风险能力就会下降;电水壶在本次疫情期间也受到重创，电水壶是小家电产品里的快销品，疫情期间我们监测◣到电水壶的均价在大幅度下◆探，因电水壶技术简单，进入门槛较低，几乎所↓有做家电的企业都有生产电水壶ω的能力，同时电水壶的品牌也较多，根据奥维云网(AVC)监测数据显示，2019年累№计电水壶线上监测品牌430个，同时加之疫情影响，品牌历经洗牌期，此时是头部品牌清理长尾品牌的最佳时期，打价格战必然使得长尾品牌卐唯一优势丧尽，现金流的阻断是直接关系到一※个品牌的生死存亡，而部分品牌经历最后一搏，为了保命，死打低价。根据奥维云网(AVC)线上监测数↑据数据显示，2020年1月电水壶均价为102元，到2020年4月电水壶均价跌为为84元，同时2020年1-4月累计电水壶销额下滑15%，销量同⌒比增长2.8%。所以传统小家电」品类共同特点为普及率低、技术创新不足，使得市场发展遇到瓶颈，抗风险能力减弱。

一场疫情使『得全民变成厨子，这也让部分小家电有了大展拳脚的机会，朋友圈、抖音里晒各种美食，比如披萨、蛋挞、凉皮、猫耳朵等等，一下子火了西式烘焙小家⊙电电烤箱、煎烤机、破壁机、搅︽拌机等品类，部分商家反馈电烤箱在疫情期间已经卖断货。根据奥维云网(AVC)线上推总数据显示，2020年1-4月台式电烤箱销①额达15.7亿元，同比上涨131.7%，煎烤机销额11.0亿元，同比上涨117.3%。虽然国内疫情已经逐渐恢复，但西式烘培家电火热程度依旧，可见西式厨电♀的火爆并不是一时的，消费者对于品质生活〗的追求将会是一个长期的◣过程。

除了西式烘焙类家电引来了一波井喷之后，西式食品加工机如破壁机以及搅拌机同样迎∴来了市场的爆发，根据奥维云网(AVC)线上推总数据显示，破壁机2020年1-4月销额达13.5亿元，同比增长77.0%，搅拌机2020年1-4月销额达9.9亿元，同比增长55.1%，破壁机作为品质小家电的代表，从2015年开始爆发〖，到2019年销额已经破百亿，成为规模仅√次于电饭煲的第二大小家电品类，破壁机集豆浆机、榨汁机、搅拌机等功能为一体，满足消费者多种需⌒　求，进入2020年以来，厂商以“提高免疫力”为切入点宣传，取得较好的效果，同时因破壁机☆普及率低，市场饱和度较低↙，新增需求▼较多，破壁机在线上也迎来了市场井喷。

随着消费者对于健康、品质生活的追求，西式烘焙小家电以及西式食品加工类小家电不仅仅在疫情期间爆发，随后也能迎来产品的逐渐普及。

摩飞：多功能ω　锅以及便携式搅拌杯作为2019年最火爆的小家电产品，打开抖音以】及小红书可见各大网红、明星、名人等种草推荐，其产品外观精美、设计创ぷ新符合现代年轻消费者的审美，多功能锅以及便携式搅拌杯成为当下最热门的黑马小家电，其中此品类最火爆以及畅销的品牌当属摩飞，摩飞精准洞察了消费者对品】质生活以及品质家电的需求，研发出①符合消费者需求的中高端产品，并快速推向市场，摩飞团队已形成一套适应社交电商的爆品◤打法，凭借创新产品+内容引爆，在当下成为小家电界黑马品牌，同时摩飞带动新宝旗下东菱等品牌产业升级。

小熊：在传统小家电市█场疲乏的大背景下，小熊选品基本避开龙头研究，潜心研究“创意小家∴电”，比如最开始推出的酸奶机、煮蛋器、豆芽机、电炖盅等， 这些品类共同特点是品牌集中度低，市场空〖间大，而小熊电器的用户主要是90后和95后，属于职场新人和新组建家庭人群，小熊电器的价格定位对于这部分人群□　的收入水平来说也具有竞争力。其研发产品也具有精致、小巧⌒　等特点，符合当下小家电产品便携化、小巧化的产品趋势，同时借店铺直播&网红直播带●货，在新兴渠道快速成长。

米家：16年两会期间上市，当时是在国人疯狂去日ω本买电饭煲的大环境下，推出IH压力智能高端电＠饭煲，同时宣布进入厨小电市场，用中国制造打压日本高端电饭煲，但是之后由于中高端产♂品在线上推广难♀度较大，为适应市场大环境，之后一直走性价比路线，同时借粉丝红利实现销量增长▓，根据奥维云网(AVC)线上监♀测数据显示，小米在电饭煲品类销额份额为6.1%，份额同比增长2.8%，市场排名第四】，仅次于美的≡、苏泊尔、九阳。

米博：2020年4月方太集团正式发布旗下首个轻厨品牌米博，以及该品牌首款旗舰产品米博多功能烹饪机，以创新“轻厨”生活方式带来厨房新使用场」景，其 “轻厨”定义的是另一种新生活方式。其体积虽》小◤，也具有免安装的特点，但是单价却不低，这款机器可谓是小家█电品类中的“爱马仕”，随着米博多功能烹饪№机器的问世，标志“轻厨”生活方式的开始，随后我们也会看到越来越多的大厨电品牌进⊙入小厨电领域研发新产品。

2020年对于各个行业来说都是一个巨大的挑战，小家电╱行业也不例外，一部分企业已经把重心转移到线上，目前线上渠道已经是小家电的主战场，竞争的品牌数量越来越多，但是面♂对激烈的市场环境，以及需求多样化的消费者，想要在众多品牌中脱颖而出，企业不得不去创◣新，产品方面可以从两个方面创新，一是原有品类的技术创新或者设』计创新，二是研发新兴品类，也可以从销售渠道方面创新，但都需要品牌商和渠道商要认清当下局势，去迎合小家电〓新的变化，研发出符合消费者需求的新品，以及开拓新的销售渠道。