深圳,这个︾商业经济发达的窗口城市,每年都有拔地而起的商业体。数据显示,深圳有着全球在建数量第一的购物中心。突围同质化、抢滩特色业态,成为各家打造深圳㊣ 网红新地标、差异化运营的重要手段。
????但引进特色业态并不意味着一劳永逸,商业地产在中国发展的时间不长,远不如住宅地产模式成熟。商业地▽产需要新模式,高颜值、高玩〓值之余,商业和地产并非两张皮。招商完成后续,关键在做好门槛越来越高的运【营。
????日前,大仟里招商成果发布会在深圳举办,网红商业项目的面纱被∴揭开,大仟里专属IP形象“MAX”也首次对外发布。据悉,深圳光明和宝安两个√大仟里项目将分别于今年九月和十二月与深圳市民见面。
????这两个即将与深圳市民见面的购物中心,特色业※态的引入尤其吸引人。JOLIZOO的进驻,使得该购物中心成为华南首个拥有室内动物园的购物中心;与此同时,深圳首■个真冰雪主题公园也搬进该商业体室内,这意味着消费者可以在购物中心感受现场版的冰雪奇缘,所谓“真冰雪”指的是物理低温造雪,并不添加化学物质。
????室内看“国宝”成为现实,可爱的“干脆面”小熊猫、毛茸茸的神兽羊驼,这些动物会探出脑袋和购物中心的消费者◎亲密互动。而长尾黄鼠、兔子显得特别活跃,甚至跳出〗围栏到处跑。海陆空动物都有,还有专门的馆室介绍动物百科知识。
????据悉,宝々安和光明大仟里自全球招商启动以来,受到业界的广泛关注与高度认可,两大项目招商工作得以顺利开展,品牌签约率均超■90%,其中70%知名连锁品牌首次进驻光明区,80%品牌将以全新形象绽ㄨ放大仟里。而大仟里购物中心,也是宏发集团旗下首个购物中心旗舰品牌,这意味着宏发集团开始全面进军商业地产领域。
????仔细观察,每一个商业购物中心的开业和业态总是息「息相关。招商,成为各大商业体的重要环节。引进新业态↓,突出新品牌▲,又或者推出大品牌旗舰店或新概念店,以业态吸引客流,这样的打法成为共♀识。
????近几年,商业地产投资领域活跃,涉足商业◥地产,成为地产玩家们的共识。相较于住宅地产,商业∮地产起步晚,如何跑得又稳又快需要更多思考。“作为商业地产行业而言,商业ㄨ与地产必须融合。让商业、地产两张皮变成一张皮。”全联房地产商会商业地产研究会会长王永∏平进一步解释道,商业与地产合二为一,才能有血有Ψ 肉。
????“购物中心要向年轻群体靠拢,不仅要好看、还要好玩,尤其在深圳这个有着这么多年轻群体的城市。”业内人』士指出,深圳已经进入后商业时代,这个时代需要高颜值、高玩值的∏购物中心。在这里,消费ζ 者不仅可以满足购物这样的基本需求,也要满足消费者社交的更高需求。
????实际上,商业地产从招商难进入到运营难,除了引进合适的≡品牌,商业地产也需要有强大的运营能力,这和原先开发为主的模式并不相同。“未来,商场的身份从简单收租的房东转化为运营管理者,不仅需要运营品牌,还需要运营消费者。”王永平指出。
南方都市报