热水和采暖：拥抱变革，新机遇下更有新挑战

对于热水和采暖产业而言，2021年是充满变革的一年。

在经历市场需求低迷和疫情冲击后，2021年家用热水器产业迎来复苏。虽然市场需求复苏缓慢，但是产业结构和≡产品技术都呈现出不小的变化。电热水器和燃气热水器行业均围绕健康、智能、美观进行产品升级，且成效√显著。而随着“双碳”愿景的提出，曾经陷入发展倒退尴尬的♂太阳能热水器也正在焕发新的生机。

在家用采暖领域，燃气壁挂炉和空气源热泵采暖行业逐【渐摆脱了对“煤改清洁能源”政策的依赖，在零售市场和工程市场双线推进，为行业发展开辟出全新的赛道▽。

市场复苏，各品牌发展均向好

自2018年进入】存量市场后，家用热水器行业步入需求放缓的阶段。随后而来的新冠疫情，更令行业发展雪上加霜，市场发展迎来至暗时刻∑。步入2021年，家用热水器行业迎来复苏，电热水器和燃气热水器零售量、零售额均实现两位数增长，使得产业界紧绷的弦△也终于放松了一些。

然而，受宏观经济放缓←、房地产调控加强和市场区域饱和等诸多因素影响，家用热水器行业的复苏程度有限。在采访中，多位受访者都表达出●今年整体市场规模将难以达到2019年同期水平的观点。

不同的家用热水器产品在2021年的市々场表现略有不同。其中，电热水器和燃气热水器市场规模都实现了〒增长，燃气热水器增幅优于电热水器。奥维云网(AVC)数据显示，2021年上半年，电热水器零售量为1079.5万台，同比增长11.8%，零售额为129.44万元，同比增长14.2%;燃气热水器零售量为643.3万台，同比增长16.3%，零售额为135.4万元，同比增长24.6%。

2021年，空气源☆热泵热水器延续增长趋势，实现稳步发展。产业在线数据显示，2021年上半年，空气源热泵热水器内销额为26.23亿元，同比增长29.74%，内销量为59.65万台，同比增长32.56%。不过，空气源热泵热水器作为◥健康、节能环保优势突出的产品，随着“双碳”政策进一步推※进，市场将迎来新的发展机遇。

在家用热水器市场，近几年太阳能热水器在零售端的表现远不及电热水↘器、燃气热水器强势。然而，太阳能热水器在家用热水领域并非已无用武之地。事实上，除了零》售渠道，太阳能热水器正在Ψ 通过房地产商集采的形式融入中国家庭的低碳生活。

除此之外，自2020年以来，家用热水器市场还迎来两匹“黑马”——即热式电热水◇器和速热式电热水器。自以来，具有健康属性的★即热式电热水器和速热式电热水器就保持了不错的增长态势。但是，从过去一年的市场表现来看，即热式电热水器虽然保持了较好的增长势头，但ξ是只能称得上“非主流”市场里的佼佼者，市场占〓比以及消费者认知度仍然很低，撕下“小众”标签难度非常大。“后起之秀”速热式电热水器逐渐进入大众视线，虽然产品规模依然很小，但发展势头向ζ　好。针对这两类产品的发展趋势，某业内人士认为，随着行业逐渐规范，以及消费者对该品类认『知度的提高，速热式电热水器市场前景将好于即热式电热水器，走出小众成为主流产品的可能性更大。

家用热水器行业已经从增量市场转入存量市场赛道，消费需求︽正在发生变化。同时，原材料价格上涨，为家用热水器行业带来了不小的影响。在供应端和需求端双重变化的推动下，家用热水器「行业结构调整转型升级是必然☆选择。

从市场表现来看，虽然家用热水器市场2021年推新力度走弱，但是新品高端化趋势尽显▅。其中，电热水器产品升级主要围绕水质健康、智能、小型化以及外观设计;燃气热水器产品升级以零冷水产品主导，同时在增╲压、冷凝、智能、外观设计等方面也有所突破。

健康是当下消费者最为关注的话题①，健康沐浴也成为热水器行业频繁提及的关键词。在技术方面，各企业主要从用水健√康、解决镁棒的二次污染隐患、材料抑菌等方面切入。

与此同时，家用热水器行业场景化趋势进一步深化。越来越多』企业跳出单品竞争，开启场景生态，打造更※便捷、更舒适、高品质的生活体验，既踩准了消费升级的大趋势，是品牌高端化转型的方向，也将为行︾业开辟更宽广的成长空间。

除了技术升级迭代，家用热水器行业对产品外观设计的重视，也达到♀了前所未有的高度。在电热水器方∏面，扁款、异型产ζ　品吸引眼球，销售占比节节攀升;在燃气热水器方面，更加时尚、美观的玻璃面板设计越来越受到消费者青睐，一些企业甚至推出可自选外壳『的定制产品，为行业提出新的发展思路。

各企业在高端市场发力，反馈到市场端，就呈现为明显↓的提价态势。过去两年如火如荼的“价格战”终于得到ω缓解，也在一定程度上缓解了不断上升的成本压力。具体到产品，虽然从第三方机构发布的数据来看，电热水器均№价有所提升，但从企业反馈的信息来看，行业还未完全摆脱“价格战”;随着零冷水产品渗透率的提升，燃气←热水器已经拉开“价值战”序幕，均价上涨趋势更为明显，行业→竞争更加良性。

在多元化的消费时代，企业也开始挖掘热水器在细分需求上的潜力，一些企业针对母婴人群、银发人群、小镇青年、次世代等细分人群的切实↑诉求，推出相应的产品。当前，“三孩政策”已正式发布，将为家用热水器行业带来♂新的机遇。

自从步入以更新换代为主〖的存量时代以来，家用热水器行业一直在探索『如何唤醒换新需求，突破市场低迷的困境。从2021年的市场表现来看，摆脱价格∑　战禁锢，关注用户进阶需求，以更具有价值的高端产品重塑市场，必将让行业焕发生机。

2021年，“煤改气”和“煤改电”政策力度⊙都有所减弱，但燃气壁挂炉和空气源热泵采暖的相关企业都实现了不错的业绩。

其中，受益于南方供暖需求的提升，以及“后煤改”时代置换需求开启，燃气壁挂炉零售市场稳步增长;精ㄨ装修配套市场也创下新高，无论项目数量还是规模均呈现增长态势。值得一提的是，虽然“煤改气”项目已经接近尾声，但是今年在整体市场中♀的规模占比仍然有望超过60%。

在空气源热泵采暖设备领域，“煤改电”拉力也在不断减弱，但是零售市场和商用采暖市场的快速发展，使得空气热泵采暖市场形成新格局。空气源热泵采暖市场开ぷ始由政策驱动向市场驱动转变。

值得一提的是，在采暖需求【和节能环保政策的共同推动下，太阳能采暖市场也快速增长，目前已成为太阳能热利用行业发展的最大亮点。

整体来看，北方采暖市场当前以政策拉动为主，空气源热泵、燃气壁⌒　挂炉占比更大;在南方地区，由于近年来频繁出现“冷冬”，健康舒适采暖已经成为提高室内舒适度的选择■。与北方采暖市场主要由政策拉动不同，南方采暖市场的竞争已经更加市场化，太阳能、燃气壁挂炉、空气源热泵等产品正在同台竞技。

随着“双碳”战略的进步一推进，清洁能源采暖市场容量将进一〗步提升，采暖产品的市场规模在未来将有更大的想象空间。