点击上方“富凯财经”关注我

体验要点

格力股东大会，董明珠要做最好的洗衣机，霸气宣言“用钞票替代掌∑声”。

董明珠要做最好的洗衣机，美的、海尔、西门子会害怕吗？都不是，而是格力的员工们。没办法，董老板是有先例的，前阵子全体员工人手配备格力手机就让人挺闹心，好☆好的苹果不让用，格力』手机一打开就是董老板的容颜，干活想偷懒都不行，总感觉董老板在哪里窥视你一样。还好电动车被否决了，要不人手一台车※，下班都不踏实了...

?

这开机画面，让我再加班两↘小时吧

?

但该来的还是来了，在5月18日格力电器股东∏大会上，董明珠现场表态，“我们会做最好的洗衣机，希望大家用钞票替代掌声，买格力洗衣机。”（画外音：格力员工人手一台洗衣机的日子不远了。）

?

格力涉足★洗衣机行业也不是什么新鲜的事情，格力洗衣机也摆上了商场的货∑架，但是在股东△大会如此重要场合，董明珠一句霸气的“用钞票替代掌声”让人不禁产生联想〓，这钞票到底是否有所暗㊣　指？

?

洗衣机是十分成熟的白电产品，而且已经结束了行业高速发展时期，技术、产品相对成ζ　熟，市场格局也相对稳【定，而格力收购晶弘冰箱已经是五六╲年前的老黄历了，冰箱产品出了一代又一代，洗衣机却没有放到格◇力的品牌阵营里，遗忘了很久之后，直到现如今格力才有比较成熟的产品，所以在洗▓衣机领域，格力有的仅仅是卐一个品牌声势。

?

有冰箱产◆品的企业转向做洗衣机，从资源条件分配上都是相对容易的，尤其是冰箱和洗衣机是互补类产品，夏天是※冰箱的销售旺季，冬天是洗衣机的销售旺季，生产线设备也有部分可以共用，使得员工使用率最大化。所以格力做洗衣机，这次不仅拿出高静音的拳头卐产品，更是对过往激进多元化的一种斧正。

?

家电厂家有主打产品，同时有各种附属多元化产品①是一种主流配置，去年鲁豫采访董明珠时候吃∑　的格力工作餐，董明珠一句“这米饭是格力电饭煲做的，是最好★吃的。”差点把鲁豫噎♀坏了，这硬广△打得，太下不来台了。（公号fukaicaijing:董老板，咱们做访○谈节目呢，硬广〖能等会进吗？）

?

此次的格力洗衣机也不含糊，3月份董明珠带着它上了汪涵的电视节目，直ζ　接把汪涵变为每晚零点电视购物的疯狂主持人，就差满嘴的“1400转，只要3999，只要3999。”

?

1400转!只要3999!!只要3999!!!你没有听错，你值得拥有……

?

再怎么说，做洗衣机也比做○手机、做电动车靠谱。

?

真正让川扇假看好的，还是未来洗衣机市◤场的格局，空调行业龙头老大是谁，格力呗；冰箱行业龙头老大是谁，海尔呗；洗衣机行业龙头老大是谁，额，先看看你家洗衣机啥牌子吧....

?

作为白电主要代表的洗衣机，恰恰是一个缺※乏龙头领军企业的行业，海尔、美的、小天鹅、西门子，还有玩互联网的小米来凑热闹，林林总№总的品牌众多，但品牌差异化并不明显▆。洗衣机行业目前处于一个存量市场状态，替换型需求正成为市场的主要需求，而此时杀入的格力洗衣机显然就是瞄准了这块蛋糕→，没办法，蚊子再小也是肉①，再怎么说洗衣机市场一年有超过600亿的市场规模，比那电饭煲的小打小闹强多了。

?

从现在格力洗衣机的营销上就看得】出来，主打一个“静”字，从“洗干净”延伸向“洗干静”，差异化性格鲜明，再加上格力引以为傲的自主技术、智能装备、董明珠的真人秀，在洗衣机行业现有的“诸侯混战”格局中，撕下一块肉不无可能。

?

鉴于川扇假十分喜欢小天鹅和海尔这两个◥品牌（老妈从我︾未记事起就开始念叨的东东），而小天鹅不仅是洗衣机领域几大国产品牌之一，也是一家上市公司，所以就拿它的数据来说说洗衣机这块“肉”，还是々挺肥的。

?

小天鹅2016年年报数据显示，2016年度营业收入163.4亿元，同比增长24.4%；净利润11.75亿元，同比增长27.84%；毛利率25.86%。这份成绩对于小天鹅来讲够不◤容易了，也显示出洗衣机行业不错的利润水平，毕竟在被美的集团收购后，别的企业都是玩命全产业链，只有小天鹅孤孤零零的守着洗◣衣机，跟个小媳妇一样哪也不□许去，哪也不让干，只能做洗衣机。在一次←活动中，川扇假偶遇小天鹅某高管，人家很谦虚，换名片时候有点不好意思：“我们小天鹅』就做洗衣机，没啥→可写的新闻。”人家怪不好意思的呢。

?

再看看整个洗衣机行业趋势，来自⌒　奥维云网数据显示，2016年中国洗衣机市场实现零售量3428万台，同比上涨2.2%，下半年的销量明显好于上半年，并且智能产品增速明显，WIFI智能控制型产品占〖有率由24.4%涨到了45.7%，展望2017年，洗衣▽机零售量还将有2%以上增长。

?

?

这里面还没有算上格力7万多员工的“刚需”

?

当然董明珠不会像格力手机一样赤裸裸的向员工推销格◥力洗衣机，但不可否认，洗衣机可以填补格力集团的产品线短板，提高生产■线和员工使用率，益处远大于△弊处，有晶弘的老底子在，吭哧了这么久终于推出了洗衣机，格力总算是从▂手机和汽车的漩涡中，走了出来。

?

格力电器2016年ㄨ的业绩很不错，营收1101亿元，同比增长9.5%；净利润154亿元，同比增长23%，利润增速是销售收入的2倍多，更抛出了“108亿分红预案”。这份靓丽的年报也让格力电器背♂上了々更多业绩压力，多◥元化发展的道路本没有错，只要不太出圈，让消费者、投资者信服，不管是格力电器销量还ぷ是股票价格，都是躺着挣钱，下次开会时候，底下人不会不█鼓掌了，都向董老板撒钱就是了。

?

老板驾到~~~

本文由富凯财◥经原创，转载请注明出处

合作 ?| ?联系我们：fukaicaijing@163.com

犀利、独家｜前沿、创新

微信ID：fukaicaijing

?长按二维码关注“富凯财经”