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创维集团（skyworth）成立于1988年，总部坐落在具有创新“硅谷”之称的深圳高新技术产业园，拥有4万多名员工。创维是以研发制造消费类电子，智能电视、空调、冰箱、洗衣机、显示器件、数字机顶盒、安防监视器、网络通讯、半导体、3C数码、LED照明等产品为主要产业，同时向智能电视平台内容运营、用户价值延伸的大型高科技集团公司。

2018年换标事件

2018年3月8日在上海新国际博览中心举办的中国家电和消费电子博览会(AWE)上，创维携OLED电视全家族产品▲、全场景智慧家庭、创维机顶盒、创维冰箱、创维洗衣机、创维空调、创维智能门锁、创维净水器等创维全品类家电产品参展，值得注意的是，才此次卐会展上，创维集团全新的↑品牌LOGO正式亮相。这是创维自2006年来第三次调整自己的品牌形象，2006年6月19日，创维集团将品牌中的图形去除，改用纯文字标和专有蓝色，改变了粗体色调，将原来大写◥字母改为以小写为主，符合英文视觉习惯。使标志更有现代感和艺术感，同时也更加简洁时尚。

设计机构 舒曼设计 2M2DESIGN 对创维新详细的解读

SKYWORTH 创维作为全球最大的智能电视品牌之一。近些年来不断超越人们的期待，用自己的企业精神鼓舞目标用户追求梦想。在新的时代，需要全新的定位以与其竞争对手形成区隔。 SKYWORTH 创维对科技坚持以持续务实的探索，通过延拓视觉与世界的交互，进而使人们拥抱更广阔的智慧疆◥界。我们深谙SKYWORTH 创维的品牌精神。在大量的消费者和市场调研基础上，我们为SKYWORTH 创维开发了相关的全球品牌定位，使品牌在中国的辨识度和销售都有所增长。并帮助SKYWORTH完成了市场定位，搭建更丰富的品牌架构，创造了全新的】品牌系统。 在SKYWORTH 创维三十周年之际⌒。我们更新了品牌标志，标志的设计概念来源于 Go ahead 前行：SKYWORTH 创维在三十年的持续领先中，将继续挑战极致，创造全新想象的维度。新的设计概念也渗透到了品牌系统的每一个↓细节。 SKYWORTH 创维的品牌标志由大写字母组成，经过精准的比例设定，赋予品牌质感。蓝色主视觉，在感〗官上将SKYWORTH 创维呈现为一个★时尚现代、充满科技想像、令人过目不忘的国际智能科技品牌。

回顾2006年换标事件

“换标是为了做第一”
创维启用新标识

6月19日，创维集团在北京宣布换标，全新的以⌒　蓝色为基调的创维新品牌标识正式亮相。

? ? 创维新的商标形象是一个国际化的纯文字标志，将原来大写字母改为以小写为主，符合英文视觉习惯，大气而不夸■张，典雅而不拘束，体现了创维集团多元化的包容，展示了宽阔视野和远大抱负，标志创维品牌步入了一个新↙的发展时期。

? ? 据介绍：创维集团此次换标是其发展历史上的第一次换标Ψ志，经历了长达3年的反复≡论证。新LOGO取消了原先的图形标，改用纯文字标和专有蓝色，改变了粗体色调，使标志更有现代感和艺术感，同时也更加简洁时尚。

? ? 创维集团新█闻发言人沈健介绍：随着创维产业结构的变化及海外业务的发展，原先的品牌标识存在图案复杂、颜色过多、应用难度大等问题。新的LOGO传承→了创维多年的品牌基础，同时也适应「了应用简单、感知亲和、以文字标为主的世界品牌发展潮流。

? ? 创维的新品牌定位是“睿智、亲和、上升”，品牌口号是“广阔天空，价值无限”，表达了创维发展于整个世界的愿望。

? ? 根据介绍，换标是一项浩大的工程，创维已经成立了换标工作小组，并制＠定了详细的换标计划，将在今▆年底之前将创维在全国主要的生产基地、产品包装、广告牌等标识更换应用完毕。消费者很快就能在商场买到新标识的创维产品。

? ? 创维集团董事局主席々王殿甫、创维ω集团副总裁杨东文出席了此次发布会。王殿甫表示：“换标是一个新标杆，打造中国籍的世界一流品牌。”

? ? 创维新标识释意：

? ? 新的创维标志看似平实，却蕴含了丰富的表现力：英文字体从字首♀到字尾整体呈平稳上升状，与英文――“skyworth广阔天空 ?价值无限”之意相吻◎合，将“天空”和“价值”进一步延伸成“平台”、“发展”的概念，“天空”是施展的舞台，“价值”是存在的意义。

? ? 标志在细□节处理方面：直角、斜角的◆互相搭配；尖角、圆角的︻相互补充，将品牌所诉求的亲和力、睿智充〗分展现，具有高度的艺术感。

? ? 标志的中、英文视觉※感受协调统一。中文“创维”在稳定中传达动感，利∮用中文字体特定的结构特征进行处理―― “创”字的々左下部“巳”处理为包容封闭；“维”字的“亻”和“圭”底部相连，“丶”与“丨”相连，赋予了竹子节节高升的寓意。中、英文字体均＠ 为创维所独有。

? ? 标志色彩是固有的“科技蓝”范卐围内的专有色值，一方面传递出品牌的行业属性，容易被大众认知接受，另一■方面此色值的视觉动向具有强烈的向心汇聚感，传达的是睿智、凝聚、正直无杂质的色∑　彩性格，而这正是创维品牌性格的展现。

2006创维集团新VI标志说明

现用创维标志的主要问题

1、创维原logo在传播过程中未能做到“用简单的方式诉求复杂的信息”，logo过于复杂，不够』简单有力；

2、原logo主要针对电视产业，现已不能涵盖与统一创△维的多元化 产品；

3、在实际应用中，创维logo根据不同的情况进行调整，有多种样式，造成视觉形象的凌乱；

4、渐变〖色彩的Logo图形部分，没能在物料应用中起到升华品牌形象的作用。复杂的Logo在立体标志应用方面←具有一定的难度，而且不够美观；

5、缺乏核心标志延伸应用规范，各产业部门标志缺乏统一规范，无章可循，标志组合、标准字等使用混乱，影响了品牌的整体形∮象。

改标【的正面影响

1、更新标志以适应品牌的进化，推动新品牌战略的调整，支撑品牌更广阔的业务领域和发展空间；

2、通过更换标志以更新品牌形象，保持品牌活∴力，永葆品牌青春， 推动品牌的可持续发展；

3、新的标志↓能承载不断变化的品牌内涵，适应新的品牌定位和理念；

4、换标是新的公关传播机会，新标识可以使消费者对企业的未来产生新的期待；

5、品牌形象能够更好的适应品牌√国际、国内市场拓展的需要；

6、成功的标志更新可以产生巨大的效果，提高品牌的影响力和 竞争地位。

标志定为文字标的优势

1、标志定稿方案取消了图形标，采用纯※文字标；

2、国内外同行业和世界知名企业大多使用文◥字标；

3、文字标有利于本行业不同环境的使用；

4、文字标可以更加简便的应用于各种环境，并且保持统一；

5、文字标有利于创维整体形象的统一。

评判文字■标的原则

1、标志多于4个字母的，多数采用小写，亲和易识别；

2、放大、缩小均能清晰识别并视觉统一；

3、墨稿、反白稿均能清晰且与标志原形保持统一；

4、整体风格统一；

5、中、英文①协调统一；

6、符合卐企业气质，个性ㄨ但不夸张；

7、有利于不同环境的使用实施。

标志色值

CMYK：C100、M50、Y0、K0

RGB： ? R10、G80、B161

标志释义

? ? 创维新的品牌形象是一个国际化的文字标志，大气而不夸张，典雅而不拘束，体现了创维集团多元化的包容，展示了宽阔视野和远大抱负，标志创维品牌步入了一个新的发展时期。

? ? 标志看似平实，却蕴含了丰富的表现力：英文字体从字首到字尾整体呈平稳上升状，与英文――“skyworth广阔天空 ?价值无限”之意相吻ω　合，将“天空”和“价值”进一步延伸成“平台”、“发展”的概念，“天空”是施展的舞台，“价值”是存在的意义。

? ? 标志在细节处理方面：直角、斜角的互相搭配；尖角、圆角的相互补充，将品牌所诉求的亲和力、睿智充分展现，具有高度的艺术感。

? ? 标志的中、英文视觉感受协调统一。中文“创维”在稳定中传达动感，利用中文字体特定的结构特征进行处理―― “创”字的︾左下部“巳”处理为包容封闭；“维”字的“亻”和“圭”底部相连，“丶”与“丨”相连，赋予了竹子节节高升的寓意。中、英文字体均为创维所独有。

? ? 标志色彩是固有的“科技蓝”范围内的专有色值，一方面传递出品牌的行业属性，容易被大众认知接受，另一方面此色值的视觉动向具有强烈的向心汇聚感，传达的是睿智、凝聚、正直无杂质的色彩性格，而这种性格正是创维品牌性格的展现。

标志释义

高度概括为：睿智 ?亲和 ?上升 ?

宣传提炼语ㄨ：广阔天空 ? 价值无限

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