导读：近日，被誉为我国冰箱行业“四朵金花”之一的新飞电器迫于资金链压力遭遇有史以来的卐第三次停产危机。由于身陷混乱的品牌商租旋涡、外资入股水土不服等原因，新飞电器在近几年已经被挤出主流品牌的阵线。“新飞广告做得好，不如↙新飞冰箱好。”这句曾红遍大江南北的经典广告语Ψ ，如今正成为绝唱！
今年十月底，格力电器发布了2017年三季报，财报显示，其当期∞营收为416.9亿元人民币，创下历史单季↓新高。而就在同一时间，河南省老牌家电厂商新飞却因经营不善而向政府递交重整申请，濒临倒闭。
在重整说明中，新飞透露过∞去几年公司持续亏损，无法彻底挽回局面，迫于资金链压力，唯有停止生产活动。之后，公司将变卖资产获取现Ψ金，也将考虑将新飞商标授权给有意合作方使用。
要知道，在新飞最☉辉煌的时候，被称为冰箱界“四朵金花”中的老大，排在它后面的是海尔、容声、美菱。在上世纪90年代到本世纪最初的几年里，四大品牌一直称霸着市场，而当时的格力还没开▓展冰箱业务。
没有对比就没有伤害。两家业务高度重合的企业，最终因战略格局不同而云泥相望，不禁让人一阵唏嘘。
01
宁去新飞，不去银行
新飞成∩立于1984年，由河南一家兵工厂改造而来。前10多年里，在老一代新飞人的带领下，它在家电市场所向披靡，指哪打哪，打哪灭哪。
1996年，新飞达到辉煌，创下全国冰箱品牌前三强和位列中国冰箱业“四朵金花”的好成绩，市场份额一∩度直逼20%。直到2005年，新飞冰箱销量还排名在全国第三，高达300万台。
最初，很多家庭都以买得起新飞冰箱为荣。甚至在有的农村，女方找对象的标准之一就是男方家里有没有新飞冰箱！
在老员工周华的记忆里，早年跟他一☆批的工友，不少都是托关系，才能进厂当个临时工。因为厂里效益很好。搞对ζ象的时候，穿工服相亲，别人都会高看你几眼，“比西装领带有面儿多了”。
还有一个说法：当年新飞一发工资，员工ω 就担心下班被打劫。以前新飞人穿工服去买菜，菜市场的老板开价总要高一点，知道新飞人有钱。
让老员工们津津乐道的，是当时新飞电器的※福利。“食堂24小时开放，随便吃，还不让掏钱。逢年过节，发的东西，吃都吃不完。”
据一位老员工付英礼说，1996年春节，新飞电」器为每位职工按照每人10斤羊肉、10斤带鱼、50斤大米的标准，发放了【福利。有些家庭因为多人在新飞上班，发的东西太多，只好“央求”时任董事长刘炳银“别发了”。
“宁去新飞，不去银行”成为当时新乡市一些年轻人的口头禅。
02
昔日大哥成了“杂牌”
随着资本市场的整合，“四朵金花”的命运也归途各异：容声收归海信科龙，美㊣ 菱被长虹整合，新飞几经易主日渐衰落，逐渐被▆崛起的美的挤出了四强。
最新数据显示，2017年前9个月，新飞冰箱市场零售量、零售额占比分别为2.83%、1.70%，产ω品均价为2202元，早已被挤出行业前十行列。
尽管停产消息再出，但在电商和部分家电卖场仍能买到新飞电器。在天猫商城，京东商城、苏宁易购等电商①平台上，新飞冰箱还都在参加各自的“双11”活动。在新飞电器官网上，也依然可以下单，但是部分型号库存显示为0件，还有的标注着“暂不销售”。
据某电卖场◆的相关人员透露，尽管卖场线上线下均有销售新飞冰箱，但买的人非常少，销售表现糟糕。另一家电卖∴场工作人员告诉记者，“新飞这个牌子，我们店¤里没有，其他大店有可能会有，但这个牌子很少有门店会有吧！”?
“家里上一个冰箱就是新飞的，用了15年没有坏但是太小了果断换了。”“新卐飞冰箱一直口碑不错。”“十一抢的，价格优惠。”记者登录京东看到，仅100多条的评论中，购买者多数都因为曾使用过新飞冰箱且售价便宜，而时尚、潮流、技术新这些词语似乎均与新飞冰箱绝缘。
可以说，当年可以摆在家中炫耀的新飞冰箱，如今已经成了无人问津的“杂牌”了。
03
十年不涨工资，员工集体罢工
随着新飞电器江▼河日下，一线的工人也跟着受苦：福利补贴越来越少，十年没有涨工资！
2012年10月9日，河南新飞电器总部及下属企业数千名职工聚〖集在总部大门口，开始维权罢工，并拉出←横幅：“涨工资，要生存，以理性救新飞”。10月10日新飞电器总部门口出现又一横幅：“三无人”连国庆、张伟添滚出新飞。
当时，有员工列出了一组数字：新飞安装温控表的车间淡季工资890元左右，旺季1200元左右。这远低于新乡市职工平均收入水平的2160元。收入的反差使得工人感觉非常不满。
该人士也承认此说ぷ法，“新飞工人停工是有历史原因的，可以说是积怨已久。1999年新飞工人的工资是1000多元，当时新乡的平均工资只有不到500元。后来公司给涨过两次，但幅度都在几十元，没有超过100元。”
罢工现场，工人还摆放了已故★新飞电器领导刘炳银的照片，来表达员工对当前领导团队的不满。人力资源经理上台安抚，台下鸡蛋像炮弹打了过来。
04
新飞病在哪儿？
2002年，新飞电器在政府主导下，同新加坡企业丰隆集团实现合资。2005年，新飞电器国有股权再次转让，39％国有股再度落入外资公司手中。至此，新加坡丰隆电器股权上升到90％，且从中方手中拿到新飞电器经营管理权。
在外资全面接管新飞的几年间，新飞急转直下，关闭了空调线、新飞九厂、小冰箱线。入股ㄨ后丰隆集团派驻的管理层为改变新飞过于“乡土”的品牌形㊣ 象，投入巨资赞助很多项目，但是并没有树立起与海尔、西门子对垒的高端品牌形象。
“引入△外资后遭遇水土不服是拖垮新飞的一大主要原因。”资深家电分析师梁振鹏向记者表示，新加坡丰隆集团本身不做制造业务，对中国家电市场不大了解，致使新飞错过了多元化发展的机遇。“
外部因素上，家电行业竞争激●烈，最近10年冰箱市场规模增长速度放缓，甚至出现了负增长的年份。2010年后，冰箱行业开始迎接消费升级大潮的到来，大部分冰箱品牌已经有意识地研发升级技术和产品，而新飞却仍在原地踏步。
比如在产品设计上，海尔、美♀的等同价位的产品，它们早就引入了十字冰箱，更加注重ξ 漂亮的设计。而新飞由于研发投入不足，产品升级的速度明显慢于竞争对手，大部分产品仍以中低端为主，只能在区域和三四级市场谋生。
对于新飞未来的出路，梁振鹏指出，目前来看，新飞在冰箱市场已经毫无价值可言，最好的办法就是破产，破产重组之后，工厂资产还有一定的价值，如↘果有合适的企业来收购，新飞还有可能活下去，但就品牌来讲，新飞在冰箱市场已经太过边缘化，太过弱势，品牌价值已经》流失。
新飞的失败很简单：那些不思进取、原地踏步的公司，总有一天会被时代抛弃！
来源：网络?
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